集成环保灶发展已久,但在业内外的产品认知度不是很高,消费者的认知程度不大,因此加大集成灶的启蒙普及极为重要。有关专家认为,导致认知度低的原因主要有以下四点:
第一,集成灶作为一个新品类,消费者对其较为陌生;
第二,消费者已习惯于使用传统厨电产品,对集成灶操作需要时间适应;
第三,在购买之前,消费者无法直观地感受到“开放式厨房 ”所带来的享受,也看不到现场效果,“开放式厨房”对他们来说更多的是一种概念宣传。因而在体验式专卖店营销方面需要侧重和加强。
第四,标杆性品牌的领导作用力度不够
标杆或领袖的意义在于,用一种思想、理念影响他人,为其指明方向,并引领他们向着正确的目标前进,无论国家、产业、公司莫不如此。但纵观整个行业:市场操作路径不明确,市场需求也未完全激发,知名品牌往往不敢跨领域贸然进入,一时间,集成灶产业群龙无首,杂牌林立。为了促进行业升级,急切需要行业领袖来引领集成灶产业向前发展。